পাবলিসিস বিজ্ঞাপন শিল্পে একটি খুব শক্তিশালী কোম্পানি। স্লোগান এবং টিভি স্পটগুলিতে পাবলিসিস দীর্ঘকাল ধরে সংক্ষিপ্ত করা হয়েছে। এটা ভুলে যেতে হবে যে পাবলিসিস, যা এই বছর তার 100 তম বার্ষিকী উদযাপন করে (1926 সালে মার্সেল ব্লুস্টেইন-ব্ল্যাঞ্চেট দ্বারা প্রতিষ্ঠিত), “বিজ্ঞাপনের বাইরেও যায়। পাবলিসিসের অর্থনৈতিক মডেলের মধ্যে প্রধান ব্র্যান্ডগুলিকে ভোক্তাদের মন জয় করতে সাহায্য করে এবং প্রায় বাস্তব সময়ে, বিনিয়োগ করা প্রতিটি ইউরোর রিটার্ন পরিমাপ করে তার ক্লায়েন্টদের কাছে বৃদ্ধি বিক্রি করা।», থেমিস ক্যাপিটালের সভাপতি জেভিয়ার হুটেপেইন, দ্বারা সাক্ষাত্কার করেছেন নোট মূলধন।
এর জন্য পাবলিসিস “প্রচারাভিযান ডিজাইন করে, সঠিক বিজ্ঞাপনের স্থান কেনার মাধ্যমে এবং সর্বোপরি কয়েক মিলিয়ন ভোক্তার ডেটা ব্যবহার করে তার গ্রাহকদের (লন্ড্রি থেকে অটোমোবাইল জায়ান্ট) বলতে সক্ষম হওয়ার মাধ্যমে একটি শক্তিশালী ট্রিপটাইকের উপর নির্ভর করে: কী বলব? কার কাছে? এবং কখন?», বিশেষজ্ঞের যুক্তি। সমগ্র বিপণন শৃঙ্খলকে অর্কেস্ট্রেট করার এই ক্ষমতাই আজকে পাবলিককে মূল্যবান করে তোলে।
পাবলিসিস কি সত্যিই এআই হারান? 2026 সালের প্রথমার্ধের ফলাফলগুলি এটিকে খণ্ডন করে বলে মনে হচ্ছে!
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা স্পষ্টতই এই শৃঙ্খলের প্রশ্নের অংশ হিসাবে ডাকে এবং বেশ স্বাভাবিকভাবেই, বেশ কয়েকটি চতুর্থাংশের বাজার পাবলিকিসকে “এআই হারানোর” লেবেল দিয়েছে। “যদি একটি মেশিন পাঠ্যগুলি লিখে এবং সেকেন্ডের মধ্যে আপনার জন্য একটি চিত্র তৈরি করে, কেন সৃজনশীলদের সেনাবাহিনীকে অর্থ প্রদানে বিরক্ত করবেন? এবং এটা সত্য যে নির্দিষ্ট কিছু পরিষেবা পণ্যে পরিণত হবে, দ্রুত, কম ব্যয়বহুল এবং কখনও কখনও মধ্যস্থতাকারী ছাড়াই অ্যাক্সেসযোগ্য। এই ঝুঁকির সম্মুখীন হতে হবে পুরো সেক্টরকে», জেভিয়ার হুটেপেইন নোট করেছেন।
এবং এখনও, পাবলিসিস এর প্রথমার্ধ 2026 এর ফলাফল বৃহস্পতিবার 16 জুলাই ঘোষিত একটি ভিন্ন গল্প বলে মনে হচ্ছে। 2026 সালের দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে +4.8% জৈব বৃদ্ধি, রেকর্ড মার্জিন 17.5%, নগদ উৎপাদন বৃদ্ধি এবং বার্ষিক লক্ষ্যমাত্রা উত্থাপিত হয়েছে। “ধ্বংসপ্রাপ্ত পাবলিসিস আশ্চর্যজনকভাবে ভাল করছে এবং শেয়ারগুলি প্রকাশনার পরে 3% এর বেশি লাভ করে খবরটিকে স্বাগত জানিয়েছে। ভবিষ্যতই আমাদের বলবে যে এটি কী, তবে আপাতত, ব্যাখ্যাটি একটি প্যারাডক্সের মধ্যে রয়েছে: এআই জানে কীভাবে একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে হয়, তবে এটি কাকে দেখাতে হবে তা জানে না। এই জ্ঞান ডেটাতে থাকে», ম্যানেজারকে আন্ডারলাইন করে।
পাবলিসিস ডেটা এবং প্রযুক্তিতে প্রচুর বিনিয়োগ করে, একটি বিজয়ী কৌশল? Publicis শেয়ারের জন্য কি সম্ভাবনা?
যাইহোক, বেশ কয়েক বছর ধরে, পাবলিসিস সম্ভবত ডেটা এবং প্রযুক্তির তুলনায় ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনে কম বিনিয়োগ করেছে: 1) 2019 সালে এপসিলন অধিগ্রহণ, ডেটাতে বিশেষজ্ঞ একটি আমেরিকান কোম্পানি, 2) CoreAI প্ল্যাটফর্মে বিনিয়োগ, Publicis-এর ইন্টেলিজেন্ট ডেটা প্ল্যাটফর্ম (বিশ্বব্যাপী 2.3 বিলিয়ন প্রোফাইল, ট্রিলিয়ন ডেটা পয়েন্ট এবং 3 মে পারফরম্যান্সের প্রচারাভিযানে)। 2026 LiveRamp অধিগ্রহণ, প্ল্যাটফর্ম একীকরণ, পরিচালনা এবং ডেটা সক্রিয়করণের অনুমতি দেয়।
পাবলিসিসের কৌশল স্পষ্ট বলে মনে হচ্ছে: “AI কে কাজের পুনরাবৃত্তিমূলক অংশের যত্ন নিতে দিন (এটি যেভাবেই হোক এটি করবে) এবং যেখানে এটি অন্ধ থেকে যায় সেখানে নিজেকে অপরিহার্য করে তোলে, ভোক্তাদের সনাক্তকরণ এবং লক্ষ্যবস্তু। তাই চ্যালেঞ্জ হল কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তায় টিকে থাকা নয়, এটি যা তৈরি করতে সক্ষম হবে তার কন্ডাক্টর হতে সফল হওয়া।», Xavier Huttepain ব্যাখ্যা করেন. এই বাজি আগে থেকে জেতা যায় না, টেক জায়ান্টরাও বহু বছর ধরে এই গুপ্তধনের লোভ দেখিয়েছে এবং প্রযুক্তিগত পরামর্শকারী সাবসিডিয়ারি সেপিয়েন্ট ভুগছে। কিন্তু পাবলিসিস বর্তমানে প্রদর্শন করছে যে AI এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে ক্ষমতার ভারসাম্য আগে থেকে লেখা নেই।
আর্থিক বিশ্লেষণ (পবিলিসিসের মৌলিক এবং সম্ভাবনার বিশ্লেষণ) এবং প্রযুক্তিগত বিশ্লেষণ (স্টক মূল্যের বিবর্তনের গ্রাফিক্যাল এবং গাণিতিক বিশ্লেষণ) অনুসারে, পাবলিসিস শেয়ারের জন্য স্টক মার্কেটে কী সম্ভাবনা রয়েছে? মধ্যে উত্তর গতিবেগএর বিনিয়োগ চিঠি মূলধন স্টক এক্সচেঞ্জে, যা এই বছরের তরঙ্গের নীচে পাবলিসিস শেয়ার কেনার জন্য সুপারিশ করেছিল এবং সাম্প্রতিক মাসগুলিতে একটি ভাল ঊর্ধ্বমুখী গতিশীল অনুসরণ করার পাবলিসিস্টের ভাল সম্ভাবনা চিহ্নিত করতে সক্ষম হয়েছিল, এই সময়ের মধ্যে CAC 40 এর তুলনায় অনেক বেশি চিহ্নিত করা হয়েছে। এক বছরের সাবস্ক্রিপশন বেছে নিয়ে, 5 মাস বিনামূল্যে। এবং গ্রীষ্মকালীন বিক্রয়ের সময়, অতিরিক্ত 30% ছাড়ের সুবিধা নিন! এটি থেকে উপকৃত হতে, নীচের লিঙ্কে ক্লিক করুন।
