প্রতিদিন সকাল ৯টায়, টেলিভিশনের জগৎ অধৈর্য ও শঙ্কার সাথে অপেক্ষা করে এমন একটি সভা: আগের দিন থেকে দর্শকরা, টেলিভিশন চ্যানেলের দৈনন্দিন জীবনের বিরামচিহ্ন। এই পরিসংখ্যানগুলি, প্রোগ্রামের সময়সূচী তৈরি এবং ভাঙতে সক্ষম – এবং কর্মজীবন – মিডিয়ামট্রি দ্বারা প্রতিদিন দেওয়া হয়। গবেষণা ইনস্টিটিউট, 1985 সালে তৈরি এবং প্যারিসের কাছাকাছি অবস্থিত, Levallois-Perret (Hauts-de-Seine) এবং এর 700 জন কর্মচারী সারা বছর কাজ করে স্বেচ্ছাসেবক পরিবারের সকল স্ক্রিনে টেলিভিশন, রেডিও এবং ইন্টারনেট শ্রোতাদের পরিমাপ করার জন্য, নিয়োগ করা হয়েছে এবং একটি টেলিভিশন বা ইলেকট্রনিক ডিভাইস দিয়ে সজ্জিত।
তার গ্রাহকদের সম্ভাব্য সবচেয়ে সুনির্দিষ্ট টিভি দর্শকের পরিসংখ্যান প্রদান করতে (“Médiamat”), Médiamétrie তার সরঞ্জামগুলিকে আমাদের খাওয়ার অভ্যাসের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া অব্যাহত রেখেছে। “আমরা মিডিয়ার ডিলাইনাইজেশন এবং ডিজিটালাইজেশন প্রত্যক্ষ করেছি। আজ, টেলিভিশন বিভিন্ন মিডিয়াতে দেখা হয় এবং আর শুধুমাত্র ঐতিহ্যগত টেলিভিশনে এবং চাহিদা অনুযায়ী দেখা হয় না, “Médiamétrie-এর TV & Cross Media Director Laurence Deléchapt ব্যাখ্যা করেন।
অপরিহার্য প্যানেলিস্ট
প্রতিষ্ঠানটি ফরাসি জনগণের দুটি প্যানেলের খাওয়ার অভ্যাস বিশ্লেষণের উপর নির্ভর করে। প্রথমটি 5,500 পরিবার নিয়ে গঠিত
চার বা তার বেশি বয়সী 12,000 ব্যক্তির প্রতিনিধিত্ব করে। অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে, একটি ছোট বাক্সের আকারে একটি অডিওমিটার সমস্ত টেলিভিশনে ইনস্টল করা আছে। “প্রত্যেক ব্যক্তিকে টেলিভিশন সেটের সামনে তাদের উপস্থিতি ঘোষণা করার জন্য একটি সংযুক্ত রিমোট কন্ট্রোল ব্যবহার করে নিজেকে সনাক্ত করতে হবে এবং পাঁচ মিনিটের বিরতির জন্যও যদি তারা চলে যায় তবে সংকেত দিতে হবে। অতিথিদেরও ঘোষণা করতে হবে,” ব্যাখ্যা করেন পরিমাপ ব্যবস্থার পরিচালক জেরোম মেরিক। একটি সীমাবদ্ধতা যা প্যানেলিস্টরা দ্রুত মানিয়ে নেয়। “তারা প্রায়শই খুব গর্বিত, একটি মিশনে বিনিয়োগ করা অনুভব করে এবং সবাই খুব ভাল করতে চায়,” লরেন্স ডেলেচ্যাপ্ট যোগ করে৷ এই অত্যাবশ্যক পদক্ষেপটি আপনাকে জানতে পারবেন কে টেলিভিশন দেখছে এবং কোন সময়ে।
কোন প্রোগ্রামটি দেখা হচ্ছে তা খুঁজে বের করতে, Médiamétrie ওয়াটারমার্কিং প্রযুক্তি ব্যবহার করে। “এটি এক ধরণের ডিজিটাল ট্যাটু প্রতিটি চ্যানেলের অডিও স্ট্রীমে ঢোকানো, মানুষের কানে অশ্রাব্য একটি অডিও চিহ্ন, যা দর্শক মিটারকে প্রোগ্রামটি চিনতে দেয়,” জেরোম মেরিক ব্যাখ্যা করেন৷
দ্বিতীয় প্যানেল, 15 বছর বা তার বেশি বয়সী 5,000 ব্যক্তিদের নিয়ে গঠিত, অবশ্যই একটি সংযুক্ত ঘড়ি পরতে হবে, যা আবার “ওয়াটারমার্কিং” এর জন্য ধন্যবাদ, বাড়িতে এবং বাড়ির বাইরে অবস্থান টার্মিনাল ব্যবহার করে সব ধরনের স্ক্রিনে (টেলিভিশন, কম্পিউটার, ট্যাবলেট, স্মার্টফোন) দর্শকদের পরিমাপ করতে পারে৷ তাই আপনার বিছানার নিচ থেকে আপনার স্মার্টফোনে বা বারে দেখা একটি প্রোগ্রাম সনাক্ত করা সম্ভব। এই প্যানেলিস্টদের, টিভি দর্শকের লিঙ্কে অপরিহার্য, “ফরাসি জনসংখ্যা থেকে এলোমেলোভাবে নির্বাচন করা হয়েছে, যাতে আমাদের কাছে একটি প্যানেল থাকে যা যথাসম্ভব প্রতিনিধিত্ব করে”। “এটি এমন একটি জনসংখ্যা থাকা গুরুত্বপূর্ণ যেখানে আচরণগত পক্ষপাত নেই। প্যানেলিস্টের পরিচয়ও অতি-গোপনীয়,” লরেন্স ডেলেচ্যাপ্ট চালিয়ে যান।
শ্রোতা এবং বিজ্ঞাপন বিক্রয়
প্রতি রাতে, আনুমানিক 3 থেকে 5 ঘন্টা পর্যন্ত, তথ্য সংগ্রহ, ব্যবচ্ছেদ এবং বিশ্লেষণ করা হয়। খুব ভোরে, প্রায় 5 থেকে 7 টা পর্যন্ত, ছোট হাত পরিসংখ্যান চেক করার দায়িত্বে থাকে। বাস্তব শ্রমসাধ্য কাজ, গবেষণা ইনস্টিটিউটের সমস্ত কাজের চেইনকে ধন্যবাদ প্রদান করেছে। “সামান্য অসঙ্গতিতে, গণনাগুলি পুনরায় করা হয়৷ যখন প্যানেলিস্টরা গেমটি খেলেন না, আমরা এটি খুব দ্রুত দেখতে পাই, কারণ আমাদের কাছে প্রতিদিনের চেকের ব্যাটারি রয়েছে৷ সামান্যতম সন্দেহে, আমরা প্রশ্নে থাকা প্যানেলিস্টের ফলাফল বাতিল করে দিই, জেরোম মেরিক চালিয়ে যান৷
প্রতিদিন, কর্মচারীরা প্যানেলিস্টদের ডেটার উপর ভিত্তি করে গণনা যাচাই করার জন্য দায়ী। ছবি EBRA/AV
প্রতিদিন, কর্মচারীরা প্যানেলিস্টদের ডেটার উপর ভিত্তি করে গণনা যাচাই করার জন্য দায়ী। ছবি EBRA/AV
যদি এই পরিসংখ্যানগুলি প্রতিদিন সকালে এতটা প্রত্যাশিত হয়, তবে এর কারণ হল তারা টেলিভিশন প্রোগ্রামের সময়সূচী তৈরির জন্য একটি কম্পাস হিসাবে কাজ করে। দর্শকের অভাবে হঠাৎ কোনো অনুষ্ঠান বাতিল হওয়াটা অস্বাভাবিক কিছু নয়। তারা বিজ্ঞাপন চুক্তির জন্য আলোচনায় ভূমিকা পালন করে। “এটি শ্রোতারাই বিজ্ঞাপনের মুদ্রা তৈরি করবে, যা একটি বিজ্ঞাপনের স্থানের মূল্য নির্ধারণ করবে। আমাদের অবশ্যই ব্যবস্থাগুলির চারপাশে একটি ঐকমত্য থাকতে হবে এবং সেগুলি সম্পূর্ণরূপে স্বচ্ছ হতে হবে,” লরেন্স ডেলচ্যাপ্টকে আন্ডারলাইন করে।
আরও খণ্ডিত বাজার
যতটা সম্ভব ন্যায্য হতে, Médiamétrie ক্রমাগত তার পরিমাপ পদ্ধতিগুলিকে ফরাসিদের আচরণের সাথে, ক্রমবর্ধমান ছিদ্রযুক্ত বাজারে দেখার নতুন, ক্রমবর্ধমান খণ্ডিত রূপ এবং একাধিক বিতরণ চ্যানেলের সাথে খাপ খাইয়ে নিচ্ছে। ঐতিহাসিক টেলিভিশন প্লেয়াররা তাদের নিজস্ব স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম চালু করেছে এবং অ্যামাজন এবং ফ্রান্স টেলিভিশন বা Netflix এবং TF1 এর মধ্যে চুক্তি সিল করা হয়েছে। আগামী মাসগুলিতে, গবেষণা প্রতিষ্ঠানটি নেটফ্লিক্স, প্রাইম ভিডিও, ডিজনি+ এবং ইউটিউবের মতো স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য শ্রোতাদের সরবরাহ করতে সক্ষম হবে প্যানেলিস্টের ইন্টারনেট বক্সের সাথে সংযুক্ত একটি বক্সের জন্য ধন্যবাদ, যা ইন্টারনেট ব্রাউজিংয়ের মাধ্যমে অনুসন্ধান করতে এবং এই প্ল্যাটফর্মগুলির ডোমেন নামগুলি সনাক্ত করতে সক্ষম। তারপর, সঙ্গীত শিরোনাম সনাক্ত করার জন্য Shazam অ্যাপ্লিকেশনের অনুরূপ একটি শব্দ শনাক্তকরণ সিস্টেমের জন্য ধন্যবাদ, টুলটি দেখা হচ্ছে প্রোগ্রাম সনাক্ত করতে সক্ষম হবে।
“আমাদের সামগ্রিক উচ্চাকাঙ্ক্ষা হল সমস্ত প্লেয়ার, টিভি এবং ভিডিওর শ্রোতাদের পরিমাপ করতে সক্ষম হওয়া, একই সূচকে, যতটা সম্ভব ন্যায্য হওয়া এবং তাদের তুলনা করতে সক্ষম হওয়া,” ব্যাখ্যা করেন সিরিল জোসেফ, মিডিয়ামেট্রির ক্রস-ফাংশনাল মার্কেটিং প্রধান৷ এমন একটি বিশ্বে যেখানে Snapchat বা TikTok-এও টেলিভিশন দেখা হয়, ভোক্তাদের আচরণের অধ্যয়ন ক্রমাগত বিকশিত হতে থাকে।
আর রেডিওতে?
Médiamétrie রেডিও শ্রোতাদেরও গণনা করে, যা এটি বছরে চারবার প্রকাশ করে, প্রতি তিন মাসে। এখানে, সমস্ত ভৌগোলিক অঞ্চলে এবং সমস্ত সামাজিক-পেশাগত বিভাগে মিলিত 13 বছর বা তার বেশি বয়সী সমস্ত ফরাসি লোকের সাথে হাজার হাজার টেলিফোন সাক্ষাত্কার নেই। উত্তরদাতাকে গত কয়েকদিন ধরে তার রেডিও অনুশীলনের বর্ণনা দিতে হবে: তিনি যে রেডিওটি শুনেছেন তার নাম, শোনার সময় এবং সময়কাল দিন। এই সংগৃহীত তথ্যের জন্য ধন্যবাদ, Médiamétrie রেডিও স্টেশনগুলির গড় শ্রোতার সংখ্যা ত্রৈমাসিক ঘন্টার মধ্যে গণনা করতে সক্ষম।
5,000 পরিবার একটি টেলিভিশন এবং 500 পরিবারের বাড়িতে একটি টেলিভিশন নেই।
Source link
