“তারা চায় আমি একজন সয়া ম্যান মিউজে পরিণত হই,” একজন প্রভাবশালী তার ক্যামেরার সামনে ব্যঙ্গাত্মকভাবে বলেছেন, তার কাছে প্রকাশ করেছেন দর্শক প্রস্তাবটি তিনি একটি উদ্ভিদ-ভিত্তিক ডেজার্ট ব্র্যান্ড থেকে পেয়েছেন। তিনি যা প্রত্যাশা করেননি তা হল এই অনুরোধটি সোজাসুন কোম্পানির একটি উপহাসমূলক যোগাযোগ প্রচারের অংশ, যা তার সর্বশেষ বিজ্ঞাপনে, তার নিজের খেলায় পুরুষবাদী গোলককে আটকে রেখেছে।
18 মে ইউটিউব এবং ইনস্টাগ্রামে সম্প্রচারিত, ব্রেটন ব্র্যান্ডের ভিডিওটির প্রথম প্ল্যাটফর্মে 2,500,000 এর বেশি ভিউ এবং দ্বিতীয়টিতে প্রায় 200,000 লাইক রয়েছে৷ “আমরা সোজাসুন, এবং আমরা দেখাতে চেয়েছিলাম যে সয়া প্রোটিনে পূর্ণ। এই গল্পটি বলার জন্য, আমরা এমন একজন মিউজকে চেয়েছিলাম যে প্রোটিন নিঃশ্বাস নেয়: একজন সত্যিকারের লোক,” দাবি করে, বিদ্রূপাত্মকভাবে, ভূমিকায় ভয়েস-ওভার। কোম্পানির কমিউনিকেশন টিমের কাছে প্ল্যান্ট প্রোটিন দিয়ে গঠিত তার পণ্যের প্রচারের জন্য পুরুষবাদী প্রভাবশালীদের সাথে যোগাযোগ করার সমান বিদ্রূপাত্মক ধারণা ছিল। “আমরা এপ্রিল মাসে এক ডজনের সাথে যোগাযোগ করেছি। (…) তারা সবাই প্রত্যাখ্যান করেছিল, যা বেশ অনুমানযোগ্য ছিল,” বিজ্ঞাপন প্রচারের ডিজাইনার, মার্সেল এজেন্সির লিওডা এস্তেভ এবং আন্তোনিন জ্যাকোট ব্যাখ্যা করেছেন। মুক্তি. ভিডিওতে মূর্ত প্রত্যাখ্যানগুলি বাস্তবে অস্পষ্ট মুখের অভিনেতাদের দ্বারা পুনরায় তৈরি করা হয়েছে৷
সয়া কাছাকাছি ধারনা প্রাপ্ত
ইতিহাসবিদ ক্রিস্টিন বার্ডের মতে পুরুষতন্ত্র হল “একটি আন্দোলন যা দাবী করে যে সমাজের মধ্যে পুরুষদের স্বার্থ রক্ষা করার জন্য যা গাইনোকেন্দ্রিক হয়ে উঠেছে”। এর অনুসারীদের জন্য, তাই কথিত হারানো ভাইরাইল পরিচয় পুনরুদ্ধার এবং নারী অধিকারের অগ্রগতি সীমিত করার জন্য সংগঠিত হওয়া প্রয়োজন। এই জেনেরিক শব্দটির পিছনে বেশ কয়েকটি স্রোত সহাবস্থান করে, যেমন “ইনসেল” (“অনিচ্ছাকৃত ব্রহ্মচারী”), পুরুষরা তাদের যৌন বা মানসিক সম্পর্কের অভাবকে নারীর শয়তানি, ভেনাল এবং হেরফেরমূলক প্রকৃতির জন্য দায়ী করে বা “পিক আপ শিল্পী”, প্রলোভন প্রশিক্ষক যারা মহিলাদের জয় করার প্রশিক্ষণ বিক্রি করে।
বেশ কয়েক বছর ধরে, তাদের মধ্যে অনেকেই সত্যিকারের প্রভাবশালী হতে এবং যতটা সম্ভব তাদের মতাদর্শ ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে স্থানান্তরিত হয়েছে। পুরুষবাদী গোলকের মধ্যে সবচেয়ে ব্যাপকভাবে প্রচারিত বক্তৃতাগুলির মধ্যে, মাংসের প্রোটিনের গৌরব – একমাত্র এটিই মূল্যবান – এবং “সয়া ম্যান” (ইংরেজিতে সোয়বয়) এর বদনাম, একটি নিন্দনীয় পরিভাষা যা একজন দুর্বল পুরুষকে চিহ্নিত করে, বীর্য পুরুষত্ব থেকে অনেক দূরে, নিরামিষ বা এই সব একই সময়ে তৈরি করা হয়েছে (একই সময়ে)। ম্যাগাজিন স্মরণ করে সয়াবিন “পুরুষত্বের সাথে যুক্ত একটি প্রতীক” হয়ে উঠেছে সে.
এই লেবুজাতীয় উদ্ভিদ সম্পর্কে অনেক পূর্বকল্পিত ধারণা পুরুষবাদীদের অভিব্যক্তির উত্সে। সয়াবিনে উপস্থিত ফাইটোয়েস্ট্রোজেন পুরুষদের শারীরিক বৈশিষ্ট্য এবং এমনকি তাদের আচরণকে নির্মূল করে তাদের ক্ষয়ক্ষতিতে অবদান রাখে। 2008 সালের একটি বৈজ্ঞানিক সমীক্ষা, যা থেকে বারবার অস্বীকার করা হয়েছে, দাবি করা হয়েছে যে সয়া নিয়মিত সেবনের ফলে শুক্রাণুর ঘনত্ব কমে যায় এবং তাই পুরুষ বন্ধ্যাত্বকে উৎসাহিত করে।
এই স্টেরিওটাইপের উপরই সোজাসুন ব্র্যান্ড তার বিজ্ঞাপনে কাজ করে। এমনকি কোম্পানীটি তার বিজ্ঞাপনের মাসকট তৈরি করেছে: সোজাম্যান, মাথা কামানো এবং পেশী ফুলে যাওয়া একটি ক্যাপড সুপারহিরো। আটকে পড়াদের দ্বারা প্রশংসিত শারীরিক বৈশিষ্ট্যগুলির একটি কপি এবং পেস্ট৷ দক্ষতার সঙ্গে শিল্প ব্যবহার করে ট্রোলিং (ইন্টারনেট সংস্কৃতি থেকে নেওয়া একটি অভিব্যক্তি এবং একটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী বা একটি সম্প্রদায়ের জন্য একটি উপহাস ফাঁদ মনোনীত), ব্র্যান্ডটি সবেমাত্র প্রোটিন গুঞ্জন বৃদ্ধি পেয়েছে। যাইহোক, এটা নিশ্চিত নয় যে এটি মাসকাসকে সয়াতে রূপান্তর করতে সফল হয়েছিল।
