ক্রোকস এবং হাভাইয়ানাস: কীভাবে ফ্লিপ-ফ্লপ এবং ক্লগস বিশ্বকে দখল করেছে

প্ল্যান্টার সুস্থতার জন্য এই অনুসন্ধানটি Crocs দ্বারা ভাগ করা হয়েছে। যদি, প্রথমত, এই জুতা, তার আরামের জন্য প্রশংসিত কিন্তু তার চেহারার জন্য প্রত্যাখ্যান করা হয়েছিল, নটিক্যাল নেভিগেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল, তবে এর অ্যার্গোনমিক্স এর অ্যান্টিমাইক্রোবিয়াল, অ্যান্টি-গন্ধ এবং অ্যান্টিপারস্পারেন্ট গুণাবলীর সাথে মিলিত হয়ে দ্রুত চিকিৎসা বিশ্বকে আকৃষ্ট করেছিল। নার্স এবং ডাক্তাররা এটি গ্রহণ করে। এই উত্সাহের ফলাফল: 2004 এবং 2007 এর মধ্যে, কুইবেকের ক্রোকস ফ্যাক্টরি 400 থেকে 1200 জন কর্মী ছিল এবং 2006 সালে, কোম্পানিটি তার আইপিও তৈরি করেছিল।

এই চমকপ্রদ পথচলা অবশ্য কিছুক্ষণ পরেই থেমে যায়। বিক্রি কমে যাচ্ছে। বিশ্বজুড়ে 160টি ফিজিক্যাল স্টোর বন্ধ রয়েছে এবং, অস্ট্রিয়া বা যুক্তরাজ্যের মতো কিছু দেশে, ব্র্যান্ডটিকে এমনকি নিরাপত্তার কারণে হাসপাতাল থেকে নিষিদ্ধ করা হয়েছে: এর ক্লগগুলির উপরে বায়ুচলাচল ছিদ্রগুলি রক্ত, জৈবিক তরল এবং রাসায়নিক পদার্থগুলিকে অতিক্রম করতে দেয় যা তাদের ত্বকের সংস্পর্শে আনার ঝুঁকি নিয়ে থাকে। আরও খারাপ: 2010 সালে, বিখ্যাত “টাইমস ম্যাগাজিন” ক্রোকসকে মানবতার সবচেয়ে খারাপ আবিষ্কারের মধ্যে উল্লেখ করেছে।

তারা Crocs বাঁচাতে

ফিরে আসার জন্য, আমেরিকান ব্র্যান্ড এমন একটি কৌশল নিয়ে কাজ করছে যা দ্রুত পরিশোধ করবে: তারকা এবং ফ্যাশন আইকনদের সাথে সহযোগিতা। লন্ডন ফ্যাশন উইক 2016-এর সময়, স্টাইলিস্ট ক্রিস্টোফার কেন তার বসন্ত-গ্রীষ্ম 2017 শো চলাকালীন Crocs ব্র্যান্ডের ক্লাসিক ক্লগগুলির একটি সিরিজ উপস্থাপন করে একটি সংবেদন সৃষ্টি করেছিলেন। Haute couture-এ এই প্রবেশের পর Balenciaga-এর সাথে একটি সহযোগিতার মাধ্যমে অনুসরণ করা হয়েছিল, যেটি… হিল সহ একটি মডেল অফার করেছিল!

সর্বোপরি, ফার্মটি সেলিব্রিটিদের উপর ফোকাস করার সিদ্ধান্ত নেয় যারা তরুণ গ্রাহকদের কাছে খুব জনপ্রিয়। গায়ক জাস্টিন বিবার, ব্যাড বানি এবং রিহানা এইভাবে ব্র্যান্ডের জন্য শক্তিশালী মিউজ হয়ে ওঠেন এবং প্রায়শই অফবিট সুরে তাদের নিজস্ব মডেলের প্রচার করেন। সোশ্যাল নেটওয়ার্কে তাদের প্রত্যেকের উপস্থিতি তাদের পায়ে বিখ্যাত ক্লগ সহ একটি গুঞ্জন তৈরি করে এবং ভাইরাল মার্কেটিং তৈরি করে।

ফ্রান্সে, 2025 সালের ইউরোভিশন প্রতিযোগিতায় অংশগ্রহণের ঠিক আগে, গায়িকা লুয়ানই তার নিজের ক্রোকস উন্মোচন করেন। TikTok-এ, #crocs হ্যাশট্যাগ (১.৫ মিলিয়নেরও বেশি) উল্লেখ করে প্রকাশনার ব্যাপকতা তরুণ ভোক্তাদের মধ্যে ব্র্যান্ডের কুখ্যাতি এবং পুনর্নবীকরণের উপর চীনা প্ল্যাটফর্মের যথেষ্ট প্রভাব প্রদর্শন করে।

হাভাইয়ানদের বিকাশের জন্য তারকা এবং বিশ্বকাপ

সোশ্যাল নেটওয়ার্ক এবং তারকা… একটি ককটেল যা হাভাইয়ানাসও অপছন্দ করে না। কয়েক দশক ধরে, ব্রাজিলিয়ান ফ্লিপ-ফ্লপের সাফল্য তার দেশের সীমানার মধ্যেই সীমাবদ্ধ ছিল। 1990 এর দশক থেকেই পরিচালকরা একটি বিশ্বব্যাপী ইভেন্টের সুবিধা গ্রহণ করে আন্তর্জাতিক দৃশ্য জয় করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন: 1998 ফুটবল বিশ্বকাপ। এই অনুষ্ঠানের জন্য, ব্র্যান্ডটি তার জাতীয় দলের সমর্থনে চালু করেছে, “হাভাইয়ানাস ব্রাসিল”, একটি মডেল যা স্ট্র্যাপে একটি ছোট ব্রাজিলিয়ান পতাকা প্রদর্শন করে, যা আজও বিশ্বের সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া একটি।

প্রায় তিন দশক পরে, ব্র্যান্ডের “কোপা দো মুন্ডো” ডিএনএ টিকে আছে। এই বছর, সংস্থাটি রিয়াল মাদ্রিদের স্ট্রাইকার ভিনিসিয়াস জুনিয়রের পরিষেবাগুলি সুরক্ষিত করেছে। Seleção প্লেয়ার, একটি বাস্তব লক্ষ্য মেশিন, সমস্ত প্ল্যাটফর্ম জুড়ে 100 মিলিয়নেরও বেশি গ্রাহক রয়েছে, ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতার জন্য আদর্শ… “আমরা সর্বদা খাঁটি অংশীদারিত্বের সন্ধান করি যা আমাদের নতুন দর্শকদের সাথে সংযুক্ত করতে পারে», ক্যাপিটাল হার্ম ভ্যান ডি ক্যাম্পের কাছে, হাভাইয়ানাস ইউরোপের প্রেসিডেন্টকে স্বীকার করে।

একটি প্রিমিয়াম দর্শকদের জন্য তারকা-খচিত সহযোগিতা

Crocs-এর মতো, বিখ্যাত ফ্লিপ-ফ্লপও তারকা-খচিত সহযোগিতার উপর বাজি ধরেছে, যেমন Dolce & Gabbana। কিন্তু এর প্রকৃত বিপণন বিশ্বাস সর্বোপরি তার গ্রাহকদের পায়ের আঙ্গুলের মধ্যে ব্রাজিলের একটি ছোট অংশকে স্লিপ করা: “ব্র্যাসিলিডেড”, একটি উত্সব পরিবেশ এবং স্বাধীনতার আকাঙ্ক্ষা দ্বারা চিহ্নিত এই জাতীয় জীবনযাত্রার শিল্প। “আমরা যা কিছু করি তার মূলে থাকে ব্রাজিলীয় পরিচয়। এই চেতনা আমাদের সবচেয়ে বড় শক্তিগুলির মধ্যে একটি গঠন করে এবং আমাদের ব্র্যান্ড যোগাযোগের একটি অপরিহার্য স্তম্ভ হিসাবে রয়ে গেছে», হার্ম ভ্যান ডি ক্যাম্প নিশ্চিত করেছে।

ব্রাজিলের জনপ্রিয় এবং সস্তা স্যান্ডেল, বিখ্যাত ফ্লিপ-ফ্লপ এখন একটি অবস্থানের দিকে বিকশিত হতে চায় “আরও প্রিমিয়াম, ভোক্তাদের প্রত্যাশার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ», হাভাইয়ানাস ইউরোপের প্রেসিডেন্টের কথায়। এটি করার জন্য, এটি উত্পাদন প্রক্রিয়া চলাকালীন রাবারের অবশিষ্টাংশ পুনর্ব্যবহারের প্রতি তার প্রতিশ্রুতির সাথে যোগাযোগ করে। এছাড়াও তিনি LGBTQ+ লোকেদের প্রতি তার প্রতিশ্রুতি নিশ্চিত করতে দ্বিধা করেন না, একটি সংগ্রহ এমনকি রংধনু পতাকার রংও অন্তর্ভুক্ত করে।

ফ্লিপ-ফ্লপের প্রধান অসুবিধা এখন ঋতুর সীমাবদ্ধতা থেকে নিজেকে মুক্ত করা, যখন মে থেকে সেপ্টেম্বরের মধ্যে তিন-চতুর্থাংশ বিক্রি হয়। “এটি আমাদের সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে একটি, হাভাইয়ানাস ইউরোপের প্রেসিডেন্ট নিশ্চিত করেছেন। এই চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করার জন্য, আমরা আমাদের শরৎ/শীতকালের সংগ্রহ জোরদার করতে থাকি। এই শীতে, উদাহরণস্বরূপ, আমরা শীতের মাসগুলিতে প্রাসঙ্গিক পণ্য সরবরাহ করার জন্য আমাদের ফ্লিপ-ফ্লপগুলির সাথে পরিধান করার জন্য ডিজাইন করা পায়ের আঙ্গুল-বিভক্ত মোজাগুলির একটি পরিসর চালু করেছি।»

এর অংশের জন্য, Crocs মর্যাদাপূর্ণ অংশীদারিত্বের মাধ্যমে তার অবস্থান বজায় রাখে। সেলিব্রিটিদের ব্যবহার ছাড়াও, ব্র্যান্ডটি লেগো, স্টার ওয়ারস বা মার্ভেলের মতো ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলির শোষণের উপর নির্ভর করে। চপ্পল এবং ফ্লিপ-ফ্লপ বিক্রির কারণেও এটি বৈচিত্র্যময় হচ্ছে যখন হাভাইয়ানাস “সৈকতের পোশাক” পোশাকের একটি পরিসর তৈরি করেছে এবং আবেদন অব্যাহত রাখার জন্য এস্পাড্রিলের পাশাপাশি স্লাইডের উপরও নির্ভর করছে, যা তরুণদের মধ্যে খুবই জনপ্রিয়।